奥运主办城市打出的“旅游牌”

作者：王湖平 来源：人民日报

1992 巴塞罗那

巴塞罗那奥运会提出“城市向海洋开放”的口号，对滨海地区全面改造，使之成为旅游、休闲胜地。奥运会为巴塞罗那带来巨大广告效应，巴塞罗那借此机会一跃成为国际著名旅游城市。

奥运会后，运营者将奥运会体育场变为旅游设施，同时也为当地的商业地产带来了持续不断的人流。
1996 亚特兰大

奥运会使亚特兰大的名字迅速被世人熟知。在奥运会筹备期间，亚特兰大投资10亿美元进行基础设施改建，将不少市中心的旧工业厂房搬到郊区。奥运会前新建了不少一流场馆，良好的硬件吸引了众多国际大赛此后相继在此举行。观光游客人数在奥运会后持续增长，奥运会期间留下的先进通讯设备和宾馆也使很多大型会议选址于此，亚特兰大成为“会议之城”。
2000 悉尼

悉尼奥运会与澳大利亚旅游完美结合的经验表明，奥运会作为超大型“人文旅游品牌”，其对国际游客的吸引力首屈一指。澳大利亚将国内世界级知名动物(袋鼠、考拉)、旅游景区景点、土著民族文化等优化整合，借奥运会之机推出“品牌——澳大利亚”战略。

为使旅游者能够“进得来，出得去，散得开”，悉尼市政当局加大对城市基础设施的整顿与建设，在重点景区周围、繁华商业街区道路两侧都设有旅游车专用免费停车区域。

奥运会结束后，旅游业与媒体一起延续奥运效应，推进奥林匹克公园向工作、休闲、娱乐等多功能一体化转轨；以雅典、北京等申奥城市为媒介，全方位推销悉尼成果；成立悉尼—北京奥林匹克秘书处，把重要国际赛事吸引到澳大利亚，提高场馆利用率。
2004 雅典

2004年雅典奥运会期间，来希腊旅游的人数和旅游收入不增反降，成为近几届奥运会中少见的现象。

究其原因，由于资金不到位，希腊未能充分利用奥运会契机，有效地把奥运会与旅游结合起来；在筹备奥运会的过程中忽略了对希腊各个旅游胜地之间，尤其是与雅典之间的交通建设，使游客在旅途中花费大量时间，“旅行性价比”过高；协调与监管工作不力、旅游设施质次价高等问题也造成市场环境混乱，更影响了“回头客”的数量。